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微信在“看一看”(及“搜一搜”)頁面會呈現哪些內容?

發布時間:2017.06.01 浏覽:
微信在“看一看”(及“搜一搜”)頁面會呈現哪些內容?
 
“看一看”(及“搜一搜”)是微信6.5.8 iOS版本上线的新功能,“看一看”和“搜一搜”涉及流量分配及内容分发,受到业界高度关注。它们是千人千面呈现,但微信官方希望精准呈现用户真正感兴趣、看完后体验很不错的内容。结合观察和体验,总结一下这种内容的特点(如果你想自己的推文更多出现在“看一看”,这些特点可能对你非常有用)。
 
1. 标题党行不通,尽量不要玩标题党。我很少在“看一看”頁面遇到純標題黨類型內容,那些在微信公衆號上大行其道的標題黨似乎失效。“看一看”頁面呈現的標題類型,多是含有跟內容主題密切相關且包含至少一個關鍵字/詞,盡量少用甚至不用一驚一乍式言語,像“震驚體”行不太通(認證類媒體機構發布的此類內容除外)。
 
2. 原创内容占更大优势。據不完全統計,“看一看”頁面呈現的內容,絕大多數是打了原創標的公號推文,比例遠遠超過一半,高達70%-80%。
 
3. 认证公号的内容占更大优势。據不完全統計,“看一看”頁面呈現的內容,絕大多數是由認證類公號所推送,比例在60%甚至70%以上。
 
4. 长篇类型内容更有优势。據個人體驗及觀察,劣質營銷號雞湯號那種慣用只有幾百字的推送內容(含視頻內容),很難有機會出現在“看一看”頁面。它更多呈現1500字甚至2000字以上的長篇類型內容。
 
目前我尚無充分證據來判斷算法是跟內容長度有關,但推測算法的一個重要因子是用戶停留時長,即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長,它越有可能被精選、分發到“看一看”、“搜一搜”等頁面。
 
前述對算法有研究的技術人士向我提供了一段代碼(返回碼),它是微信用戶在離開一篇文章時反饋給微信服務器的。這段代碼顯示,微信服務器可通過返回碼來識別用戶是否讀完了一篇文章、閱讀一篇文章的時長等。這段代碼可能佐證了我的猜想。
 
5. 聚集细分领域的公号更有优势。據觀察,長期聚焦細分領域(比如科技、互聯網題材)原創內容生産的公號,更有機會出現在“看一看”頁面。
 
6. 微信官方此前就微信指数接受新榜采访时指出:“微信有嚴格的隱私保護政策,不會獲取用戶任何的敏感信息,包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。” 
 
按照微信官方这种理念和逻辑,草莓视频下载技術服务中心认为,微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中,也不会采集用户聊天记录、朋友圈評論这类敏感数据,但它可以通过一个微信公众号的主体(如认证号还是个人号)、是否开通原创功能及原创内容比例、公号过往的各种违规记录等,以及一篇推文的用户阅读时长、推文被其他公号分享或白名单转载的次数、打赏数量及数额(遗憾的是iOS版微信已被取消赞赏功能)、真实阅读数点赞数、转发朋友圈次数等,分别给各项指标不同权重来综合制定一个算法公式,从而实现精准筛选和内容分发、流量分配。
 
在上述所有因子中,我建議公號運營者要高度重視其中四項:原創、認證、不要違規、用戶閱讀時長。前兩項比較容易做,第三項需要精通微信規則並時刻關注政策變化,用戶閱讀時長最重要也最難,只有那些真正有料、用戶喜歡的內容,才有可能贏得用戶最多停駐時間——我認爲,目前公號數據造假者因造假成本及造假技術原因,很難對用戶閱讀節奏(劃屏閱讀行爲)、閱讀時長(停留頁面時間)造假。
 
從這個角度看,“看一看”如果能走出“實驗室”,成爲“微信第一入口”的標配菜單,它就會成爲真正基于人際關系、用戶興趣的精篩細選內容分發機制,也將成爲精銳小號的福音、垃圾大號的喪鍾。

 
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